Sempre più brand lanciano gadget e serie limitate per celebrare il mese dedicato ai diritti della comunità LGBTQ+.
In tutto il mondo giugno è stato il mese del Pride, ovvero dell’orgoglio LGBTQ+. Il merchandising e il packaging di serie limitate, nei settori più disparati, si sono colorati coi pantoni dell’arcobaleno.
Comunque la si pensi in materia, non si può ignorare che temi come l’inclusione e la lotta per i diritti civili, siano un argomento pressante per le coscienze dei singoli, per le agende politiche e anche per le aziende e relativi target commerciali.
A 50 anni dai famosi moti di Stonewall, l’orgoglio di poter essere ciò che si desidera e l’affermazione dell’amore e della solidarietà assumono una valenza universale.
Ecco perché nessuna azienda può permettersi di girarsi dall’altra parte e fare finta di nulla. A partire dai brand digitali che hanno colorato i loro loghi con i toni dell’arcobaleno, fino ad aziende di cosmetica, farmaceutica, food and beverage che hanno lanciato serie limitate di prodotti “vestiti a festa” per l’orgoglio e l’uguaglianza.
Ma vediamo gli esempi più originali e sfiziosi di customizzazione e produzione di limited edition che sono valsi ai brand un posto d’onore nei carrelli e nei cuori dei consumatori più sensibili al sociale.
DUREX
L’inconfondibile marchio ha creato una scatola di condom in edizione limitata in partnership con eBay. All’interno c’era anche un coupon da spendere sul sito del famoso marketplace con la possibilità di effettuare contestualmente una donazione benefica.
MARK JACOBS
Ha lanciato uno dei suoi più famosi lip gloss in confezione rainbow per tutti i favolosi fan della causa LGBTQ+.
M&C SAATCHI
L’agenzia creativa M&C Saatchi ha creato una linea di farmaci ad alto tasso di provocazione: Lesbotan, Gayspirina, Bisexicillina, Trans Effect, Queerenol, Intersexen: questi i nomi delle sei medicine che sono state distribuite durante la parata del Milano Pride. Il vero contenuto delle confezioni? Delle caramelle ma, soprattutto, un messaggio importante: l’unica malattia da curare davvero è il pregiudizio.
AMAZON E MICROSOFT
Dal 21 al 30 giugno, chi ha fatto la spesa su Amazon Prime Now ha ricevuto un’edizione speciale delle bag Prime Now, personalizzata con la nuova campagna Surface “Diversi fuori. Uguali dentro. Una famiglia.” volta a sensibilizzare le persone sul potere inclusivo delle nuove tecnologie.
TANNICO
Tannico, enoteca online di vini italiani, ha effettuato le spedizioni in speciali scatole arcobaleno che nel mese di giugno sono state recapitate in tutto il mondo.
Perché vale la pena realizzare serie limitate o packaging arcobaleno in occasione del Pride?
◘ Perché si condividono i valori di inclusione e uguaglianza.
◘ Perché queste iniziative contribuiscono a rendere il marchio unico e distintivo.
◘ Perché rappresentano un’opportunità di fare co-marketing con altre aziende aumentando la visibilità del brand.
◘ Perché consentono di testare novità di prodotto su piccola scala prima di investire in un grosso lancio.
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